最有效的(de)幾種美(měi)妝短視頻(pín)推廣方式，如何确定爆款短視頻(pín)定制個(gè)性化(huà)溝通(tōng)策略

　　有效的(de)幾種美(měi)妝短視頻(pín)推廣方式

　　1、種草(cǎo)測評/好物(wù)推薦

　　種草(cǎo)測評是美(měi)妝類内容的(de)主要類型之一，也(yě)是大(dà)多(duō)數帶貨主播喜歡的(de)方式。主要是以真人(rén)出鏡，進行好物(wù)推薦、妝容教學等，引發粉絲對(duì)産品的(de)興趣，從而産生消費目的(de)。然而測評類内容也(yě)是可(kě)以直戳消費者痛點，從而得(de)到真實的(de)體驗反饋。

　　2、美(měi)妝+劇情

　　根據抖音(yīn)平台數據顯示，大(dà)多(duō)數的(de)抖音(yīn)美(měi)妝号走的(de)是劇情類的(de)路線。把劇情和(hé)美(měi)妝兩者相結合，擊中用(yòng)戶内心痛點，從而吸引目标用(yòng)戶刺激購(gòu)買欲望。

　　視頻(pín)風格：從生活、情感向以職場(chǎng)爲主轉變，樹立形象。

　　優勢：逆襲劇情+美(měi)妝内容兩者在心理(lǐ)和(hé)視覺上給用(yòng)戶帶來(lái)更大(dà)的(de)沖擊。當極度具有個(gè)性的(de)特質人(rén)物(wù)被消費者喜愛(ài)時(shí)，消費者更加願意帶著(zhe)同理(lǐ)心，在人(rén)物(wù)情緒被引導中完成轉化(huà)。

　　3、妝容知識技能類

　　此類視頻(pín)通(tōng)過仿妝、化(huà)妝教程、護膚知識和(hé)變妝對(duì)比進行展示。

　　視頻(pín)賬号風格：将化(huà)妝當做(zuò)藝術，新穎的(de)手法大(dà)膽模仿。

　　優勢：獨特的(de)化(huà)妝造型和(hé)逼真的(de)手法，吸引更多(duō)的(de)用(yòng)戶觀看，激起用(yòng)戶好奇的(de)心理(lǐ)。

　　4、美(měi)妝護膚知識

　　美(měi)妝護膚知識視頻(pín)内容以成分(fēn)作爲對(duì)象進行研究。相比起測評類和(hé)妝容展現類等門檻比較低的(de)内容視頻(pín)，美(měi)妝的(de)專業常識類内容需要專業常識和(hé)背書(shū)相對(duì)高(gāo)的(de)要求。

　　視頻(pín)賬号風格：短時(shí)間以輕松幽默的(de)形式傳達護膚知識，回答(dá)粉絲的(de)提問。

　　優勢：以行業專業性的(de)身份進行科學種草(cǎo)、理(lǐ)性護膚，讓每個(gè)人(rén)意識到科學護膚的(de)正确方法，進而自主的(de)選擇合适自己的(de)産品。

　　如何确定爆款短視頻(pín)定制個(gè)性化(huà)溝通(tōng)策略

　　短視頻(pín)廣泛通(tōng)常非常短，我們需要用(yòng)最簡潔的(de)畫(huà)面傳遞産品訴求。想要解決如何在有限時(shí)間内達成效果轉化(huà)這(zhè)個(gè)問題，在開始制作視頻(pín)素材之前，要做(zuò)兩點種充足準備：

　　1、明(míng)晰客戶考核目标

　　清晰的(de)營銷目标，可(kě)以更加高(gāo)效地幫我們找到創意的(de)出發點。因此，即使我們不是效果廣告運營，也(yě)要對(duì)客戶的(de)營銷目标了(le)然于心。他(tā)是想在短期内迅速提振銷量還(hái)是想精準觸達目标用(yòng)戶？這(zhè)個(gè)是我們爲客戶量身定制創意方案的(de)大(dà)前提，所以提前強調一下(xià)。

　　2、定制個(gè)性化(huà)溝通(tōng)策略

　　明(míng)晰營銷目标之後，想要打開用(yòng)戶的(de)錢包，我們需要洞察用(yòng)戶需求，将用(yòng)戶痛點與産品賣點結合，打造場(chǎng)景化(huà)創意素材。首先要明(míng)确内容傳播環境，站在用(yòng)戶角度，思考他(tā)們在選擇品牌時(shí)，主要受哪些因素影(yǐng)響，然後輸出創意内容溝通(tōng)策略。我們的(de)建議(yì)是針對(duì)不同的(de)圈層化(huà)人(rén)群，定制專屬内容，這(zhè)樣可(kě)以幫助美(měi)妝品牌更加高(gāo)效地圈定用(yòng)戶心智。